《中国经济周刊》记者张伟︱北京报道

5月21日，日出东方（603366.SH）成功登陆A股主板市场。对资本市场来说，这是件“破天荒”的大事。

因为，在许多人看来，A股市场的融资大门，对中国太阳能企业似乎正在慢慢关闭。据统计，2012年以来，共有12家光伏企业图谋上市，但已经有9家光伏企业“闯关”失败。目前仍有3家光伏企业在排队IPO，状态均为“落实反馈意见中”。有人甚至称光伏企业为“资本弃儿”。

但同处太阳能产业的光热企业——日出东方太阳能股份有限公司，却顺利敲锣上市，成为中国太阳能光热第一股。一冷一热间，到底有哪些玄机？

光热比光伏“热”

与光伏企业相比，日出东方的上市似乎一路畅通。2月15日顺利过会获批，4月份确定询价和推介日期，5月份完成路演，5月21日敲锣上市，成为第一个在国内主板上市的中国太阳能光热企业。

据业内人士介绍，太阳能光热是一个依靠市场刚性需求，通过自主技术创新、市场化成熟运作而发展起来的朝阳行业。据统计，2011年我国太阳能热利用产品应用面积已达5760万平方米，连续多年保持迅速增长势头，且在全球范围内一直处于首位。

据专家透露，“十二五”期间，我国有可能将推广太阳能热利用面积达4亿平方米，太阳能热发电装机100万千瓦。太阳能热利用推广面积相对于目前翻三番。这将为太阳能热利用产业带来巨大发展机遇。

日出东方登陆A股市场，被业界认为正好契合了行业发展的旋律。

日出东方致力于太阳能热水器、太阳能热水工程系统、太阳能采暖系统等太阳能热利用产品的研发、生产与销售，拥有“太阳雨”、“四季沐歌”两大行业知名品牌。2009年—2011年，日出东方营业总收入从15亿元增至31亿元，复合增长率超过41%；净利润从1.7亿元增至3.7亿元，复合增长率高达46%，已经连续四年位居中国光热产业出口第一，连续多年稳居中国光热产业内销首位。

有新能源行业分析师认为，光热是一个没有“泡沫”的太阳能行业，日出东方是国内第一家太阳能热利用上市龙头企业，其市场地位及盈收能力是高估值的内生动力。此外，国家“十二五”期间节能减排战略及相关政策进一步拓宽和延伸了太阳能热利用空间，如果上市企业未来实现“热水、热能、热电”的三维立体扩增，市场空间和投资价值将螺旋式上升且呈几何级数放大。

上市后的第一件事

出乎很多人意料，日出东方上市后做的第一件事，竟是“科普”。

日出东方董事副总经理、北京四季沐歌太阳能技术有限公司执行总裁李骏告诉《中国经济周刊》，这都缘于上市过程中的“尴尬”。“路演的时候，和大量基金经理包括研究员接触发现：整个社会大众，对于太阳能光热的认知有很大的偏差。前一段时间，中央电视台还谈到了‘美国对中国太阳能进行反倾销的查处’，其实这只是对中国光伏产品的一个调查。”

李骏表示，大众对太阳能的认知还停留在“光伏”层面，对太阳能光热的认知也仅停留在“太阳能热水器”的层面，甚至对太阳能热水器的认知也停留在“农村市场”上。

日出东方的发行价格区间为人民币20.00元/股?21.50元/股。据李骏介绍，路演时遇到的最大瓶颈，就是大家对光热的不了解，“你不是家电企业吗，怎么发行这么高的价格呢？”李骏称，如果东方日出被定为家电企业，不仅公司本身因归类错误而股价降低，更重要的是误导公众而影响整个行业未来。

其实光伏、风能和光热有本质的区别。“中国的太阳能光热，中国人拥有完全的自主知识产权。中国的光热利用率、利用面积位居全世界第一，占全球总保有量的70%以上，为全球节能减排贡献巨大。光热产业拥有非常完整的产业链，有很成熟的商业模式和市场模式，与光伏和风能，特别是光伏两头在外、对产业的政策依赖度很高不同，我们完全靠自己的市场化和商业化机制来完成推广，这是我们的生命力所在。”

这样一个光明的行业，公众并不熟悉，这让李骏感到很委屈。“路演的时候，我想，等上市成功了，我们要做的第一件事情，就是要借助公众对光热第一股的发行关注，进一步让更多人了解光热，无论是投资者还是我们的股民，还是社会各界，对我们的太阳能光热这个产业，有一个更清晰、更完整的认知，这件事情非常重要。”

　　未来市场目标

日出东方的上市，让一个真实的、全面的太阳能光热行业正式进入公众视野。

李骏表示，2010年是太阳能光热市场的分水岭，从最初的农村市场的刚性需求，开始转入城市民用、商用以及工业应用等高端领域，且高端需求的规模开始提速。

例如，日出东方旗下的四季沐歌太阳能光热技术和产品，已经在民用住宅、商业建筑和工业领域普遍使用，如南京、苏州、大连、邯郸等城市的多个大型住宅小区的供热系统；三亚希尔顿酒店、苏州东恒国际大酒店等五星级酒店的24小时全天候热水系统，三亚凤凰机场的飞机热水清洗系统（飞机必须用热水清洗油污等脏物），上海浦东人民医院的大型太阳能中央系统，等等。而工业领域的应用更为重要，如常州一家大型印染厂，每天需要热水500吨，是典型的耗能大户，转用太阳能光热这一新能源后，能耗大大降低，达到了节能减排的目的。

“不可思议的一件事是，上海世博会期间，美国馆为突出其绿色概念而要求使用太阳能，当时竞争日常激烈，包括全球知名的A.O.史密斯作为美国世博会馆的赞助商，开出免费提供技术和产品的优惠条件，但最后订单还是落在了我们手中。”谈及这一战绩，李骏非常自豪。

作为全球领先的太阳能光热企业，四季沐歌的海外订单越来越多，业务范围涵盖了韩国的体育馆、荷兰的游泳池、加拿大的机场、智利的葡萄酒庄园、芬兰的滑雪场等多个国家的众多领域。

顺应这一高端需求趋势，日出东方提出了“城市热水银行”战略，这一战略标志着四季沐歌从热水设备供应商向热能增值服务商转型；而未来三年，以“城市热水银行”战略为主导的城市光热市场也将成为公司的主要利润增长点之一。

李骏对“城市热水银行”的介绍是，四季沐歌太阳能热利用系统已经在酒店、宾馆、商业设施、学校、医院等建立起良好的示范效应，未来将形成很大的市场规模。同时，“城市热水银行”还借助金融机构为工程方提供BOT、EMC等方面的商业合作服务。“叫‘银行’体现在商业模式上，它包括BOT（建设、运营、转让）、EMC（合同能源管理）、物业托管等多种经营模式。”

太阳能热利用行业研究机构报告显示，目前，太阳能热利用的市场达数万亿级规模。日出东方上市对这一巨无霸市场带来的影响，刚刚开始。