《中国经济周刊》记者 赵磊︱上海报道

4月9日开始，纽约时代广场最大的显示屏上出现了巨人网络的网游《征途2S》的形象片广告，每次15秒，一天600次。一向不按常理出牌的史玉柱团队，这次想干什么？

海外烧钱？

《征途2S》是巨人网络的网游《征途2》的升级版，是该公司今年的重头戏。从去年下半年开始，史玉柱的团队已开始为其制定营销策略。除纽约外，接下来还将在东京、台湾的标志性地段高调投放形象片广告。据说，这一整体营销策划投入的资金将达数千万元。

公开资料显示，2011年巨人网络游戏净营收17亿元，与2010年相比，实现了31。2%的年增长率。巨人并不差钱。

巨人网络集团副总裁纪学锋向《中国经济周刊》表示。巨人网络将此次海外营销归结为一次“比较典型的文化价值观输出”，目标仅仅是吸引客户的注意。

事实上，《征途2S》这类拥有东方文化背景、武侠题材的游戏产品在北美玩家并不多。此次营销也被业界称为“纯粹是烧钱”。

易观网游分析师玉轶对《中国经济周刊》表示：“相比以前的地铁、电视广告，以及去年宣称投入亿元开拓农村市场，这次的主要目的应该是：依靠在纽约、东京等海外的核心点去投放品牌广告，反过来去影响国内对产品的品牌认识。”

“我们对广告效果有严密的评测体系，如果效果不佳，那么就会立即停止。即使为此赔了钱，我们也亏得起。”纪学锋说。

《征途》想上市？

“作为纽交所上市公司，我们希望能够有更多的投资者知道和了解我们的公司，能够在美国看到我们的形象广告，会对我们有更直接的印象。”纪学锋说。

巨人网络董事会主席兼CEO史玉柱给《征途2S》提出了2012年的新目标：要当“国民级网游”，同时在线50万人。

海外投放广告和“国民级网游”的新目标，在业内人士看来，则蕴含着另外一层含义：巨人网络想让《征途2S》在全球市场树立更广泛的认可度，继而谋求独立登陆资本市场。

近日有媒体报道称，巨人网络正考虑分拆旗下子公司巨嘉网络（即《征途2》项目组）单独赴美上市。但巨人网络对此消息不予置评。

业内人士告诉《中国经济周刊》，如果《征途2S》同时在线人数达到50万，则其在收益、人数等方面便达到了分拆上市要求。

不过，该业内人士也指出，与盛大当年分拆游戏业务不同，网络游戏在巨人网络业务中所占比例更大，巨人网络在多元化战略上比较谨慎，子公司分拆上市的模式有待考究。去年巨人网络游戏营收规模高增长主要得益于《征途2》全年的持续成长。“具体怎么分拆，也是个需要仔细考虑的问题。”